С 1 марта в России вступил в силу новый закон, который требует, чтобы все вывески, меню и рекламные материалы были исключительно на русском языке. В тех регионах, где официально признан второй государственный язык, допускается дублирование надписей, однако основной текст должен быть на русском и легко читаемым. Пермские предприниматели уже начали адаптировать свои вывески и рекламные носители, чтобы избежать штрафов и неожиданных расходов. Однако этот процесс связан с определёнными финансовыми издержками. О том, как пермский бизнес справляется с этими новыми реалиями, можно узнать подробнее в нашем материале. Новый Компаньон.
С момента введения новых правил оформления вывесок Управление Роспотребнадзора по Пермскому краю не получило ни одной жалобы на нарушение языковых норм, не были возбуждены дела об административных правонарушениях в отношении бизнеса и не проводились проверки, как сообщили представители ведомства.
Тем не менее, на официальном сайте регионального Роспотребнадзора в начале мая появилась информация о выявлении нарушений в одном из пермских супермаркетов под названием «Ни Хао». С жалобой обратился один из покупателей, который заметил, что часть продукции в магазине не имела идентификаторов системы «Честный знак» и сведений о товарах на русском языке. В результате были арестованы 162 единицы напитков, а их дальнейшая реализация была приостановлена. В отношении индивидуального предпринимателя, управляющего магазином, были возбуждены дела по ряду статей КоАП РФ.
В Роспотребнадзоре пояснили, что их задача заключается в том, чтобы вся информация, предназначенная для покупателей (например, вывески, указатели и таблички в торговых точках и заведениях общественного питания), была представлена на русском языке. Это требование не распространяется на рекламные материалы и некоторые случаи, указанные в законе.
Закон не затрагивает зарегистрированные товарные знаки и наименования компаний, поэтому официально зарегистрированные торговые марки могут сохранить свои названия на латинице. В остальных случаях рекомендуется добавить перевод или пройти процедуру регистрации товарного знака.
При необходимости допускается использование языков коренных народов России, однако русский язык должен оставаться основным. Если имеются надписи на иностранных языках, они должны сопровождаться русским дубляжом и быть оформлены так же заметно.
Продавцы обязаны предоставлять покупателям исчерпывающую и достоверную информацию о товаре на русском языке, а также передавать сведения о маркированной продукции в систему мониторинга. За несоблюдение требований, касающихся языка вывесок и меню, предусмотрены административные штрафы до 10 тыс. руб. для юридических лиц, а за нарушения в сфере рекламы — до 500 тыс. руб. по линии ФАС.
В деловом сообществе наблюдаются разные мнения о законе о защите русского языка и связанных с ним требованиях к предпринимателям. В беседе с «Новым компаньоном» Татьяна Черткова, директор по развитию рекламно-производственной компании «Реклама59» и член Совета Пермской торгово-промышленной палаты (ТПП), отметила, что те, чьи бренды десятилетиями строились на латинице, испытывают недовольство. Особенно это касается международных сетей и молодых проектов, где английское название было частью позиционирования и служило маркером для своей аудитории. «Их опасения вполне объяснимы: смена вывески — это не просто перевод, а риск разрыва визуальной идентичности. Открытого протеста пока нет. Бизнес занял выжидательную позицию: все наблюдают друг за другом и ждут первых реальных штрафов», — поделилась своим наблюдением Черткова.
По словам эксперта, несмотря на то, что закон вступил в силу более трёх месяцев назад, низкая активность предпринимателей в процессе перехода на новые правила объясняется несколькими взаимосвязанными причинами. Ключевая из них — недостаточная информированность. Это привело к тому, что никто не понимает, как будут проводиться проверки в рамках Федерального закона № 168 и будут ли инспекторы обращать внимание на вывески только при плановых проверках или достаточно будет жалобы от соседней организации.
«Чёткой схемы действий пока нет, поэтому бизнес находится в состоянии ожидания. Пока неясно, кто, как и за какие именно нарушения будет реально наказывать, никто не побежит менять вывеску добровольно. Это вполне естественная реакция на правовую неопределённость», — пояснила Татьяна Черткова.
Ещё одной причиной, способствующей выжидательной стратегии бизнеса, являются финансовые аспекты. Черткова акцентировала внимание на том, что замена вывески подразумевает не только новую конструкцию, но и разработку дизайн-макета, демонтаж старой вывески и установку новой. Часто это также включает перепечатку меню, визиток, упаковки, обновление контента в социальных сетях и на веб-сайте. Эксперт привела в пример небольшую кофейню или парикмахерскую, владельцам которых в условиях новых требований придётся изыскать дополнительно от 50 тыс. до 100 тыс. руб. И это при том, что никаких ощутимых практических преимуществ для продаж эти изменения не принесут. В условиях снижения спроса на большинстве рынков и падения выручки любые дополнительные расходы, по мнению эксперта, «бьют ощутимо».
Что касается опасения потери узнаваемости бренда, то, по мнению Чертковой, оно преувеличено. На практике бренд запоминается не только благодаря вывеске, но и целым комплексом факторов: расположением, интерьером, уровнем обслуживания, качеством продукции и атмосферой. Если качество внутреннего сервиса остаётся на прежнем высоком уровне — клиент быстро адаптируется к новому названию на русском языке.
Для крупных промышленников и больших предприятий, работающих под русскоязычными брендами, реализация нового закона о защите русского языка представляется как «имиджевый курс на импортозамещение и технологический суверенитет». В этом смысле для них ничего нового не произошло, и ситуация с новыми требованиями их никак не затронула.
В то же время для малого и микробизнеса англицизмы иногда были частью маржинальности, поскольку кофейни с англоязычными названиями за счёт импортного позиционирования могли повышать цены и иметь более высокую маржу, чем простые точки «кофе с собой», считает экономист, старший преподаватель кафедры экономики и финансов ПНИПУ Юлия Стародумова. «Для этих предпринимателей это не будет просто сменой вывески — возможно, они будут вынуждены подкорректировать ценники и перестать выставлять англицизмы своим конкурентным преимуществом», — добавила она.
По мнению Стародумовой, у малого бизнеса нет «подкожного жирка», чтобы инвестировать суммы от 30 тыс. до 70 тыс. руб. в новые вывески, поскольку замена сложных конструкций может быть дорогой и не окупится немедленно. «Скорее всего, причина низкой активности бизнеса в вопросе смены наименований заключается в том, что все уже устали: 2025 год и начало 2026-го связаны с ростом тарифов ЖКХ, ростом трат на топливо и энергоносители, кадровым голодом и необходимостью держать высокие конкурентные заработные платы. Кроме того, бизнес находится в состоянии ожидания, так как многие ограничения у нас сводились и смягчались, и есть устойчивое ожидание, что проверки перенесут на какой-то срок, выйдут дополнительные разъяснения, и может быть, не нужно всё делать так срочно», — добавила Стародумова.
Заместитель директора юридического департамента Пермской ТПП Владимир Халдеев считает, что любое нововведение, требующее дополнительных затрат, не находит поддержки у бизнеса. Однако случаев массового недовольства новым законом в Пермской ТПП не фиксируют. «В момент вступления закона в силу мы фиксировали обращения с просьбой разъяснить его положения. Сейчас такие обращения уже редки, что говорит о том, что бизнес адаптировался к нововведению», — отметил Халдеев.
Экономист Юлия Стародумова обратила внимание на важную проблему нового закона — перевод на русский язык иностранных названий предприятий, которые уже стали узнаваемыми для горожан. «Например, как переводить Coffee Like? Если просто транслировать в русские буквы, то получится «Кофе лайк» и «Кофе нравится». Ещё более нелепо будет выглядеть написанное кириллицей BBQ — ББК. Как быть с неологизмами и сленгом? Это создаёт определённые трудности в техническом переводе. Также возникают правовые сложности: нужно проверить бренды на правообладание, проверить торговые марки — посмотреть, не занято ли это имя кириллическое», — пояснила она.
Стародумова также отметила страх потери бренда и его узнаваемости как основную причину саботажа со стороны предпринимателей. Например, если в Перми сказать: «Кофе лайк» или «Кофе сити», вас поймут. Однако замена вывески SushiRolls на кириллическую «Суши роллы» размывает понятие и узнаваемость.
«Бренд является нематериальным активом. У молодёжи есть мнение, что заведение с английским названием — это модно, и резкий переход на русский язык может откатить его в глазах платёжеспособной аудитории в более низкую категорию. Пермь активно пытается привлекать туристов, и предприниматели могут считать, что отсутствие понятных иностранцам вывесок снизит комфорт пребывания зарубежных туристов», — резюмировала экономист.
В качестве мер поддержки той части бизнеса, которую закон затронул, Юлия Стародумова предложила несколько идей. Одной из мер могут стать налоговые преференции за немедленную русификацию: например, включить затраты на замену вывесок в возможность уменьшения налогооблагаемой базы или непосредственно налога к уплате. «Это может быть 100-процентная или 50-процентная компенсация с ценовой границей в 50 тыс. руб. В таких масштабах бюджет понесёт небольшие расходы, а лояльность малого и микробизнеса вырастет», — уверена эксперт.
Ещё одно предложение касается создания рабочей группы при администрации, включающей филологов и специалистов по интеллектуальной собственности. Она могла бы предложить готовые шаблоны, словари замен, а также разработать шрифты, сохраняющие стиль англоязычных названий. Кроме того, рабочей группе необходима пиар-поддержка для создания «моды на русский язык в бизнесе» в социальных сетях с привлечением блогеров и административных лиц.
«В любом случае закон в нынешнем прочтении ложится на плечи уязвимой части малого и микробизнеса, не давая ничего взамен, кроме избавления от гипотетических штрафов. Поэтому необходимо справедливое патентное, юридическое и филологическое сопровождение с налоговыми льготами, иначе мы можем получить закрытие многих точек из-за неприбыльности», — подытожила Стародумова.
В вопросах сроков введения законодательных новшеств всегда важен баланс интересов, считает Владимир Халдеев. «Важно, чтобы бизнес успел подстроиться под нововведения без значительных потерь и чтобы срок нововведений не был слишком долгим. В данном случае срок был установлен достаточный», — добавил эксперт.